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Na 1ª Etapa, comparando o gênero com a categoria de marca, foi
identificada diferença estatisticamente significativa (χ² = 26,882; p-value ≤ 0,01),
sendo que as categorias mais indicadas pelos homens foram calçados (26,5%),
alimentos (22,9%) e automóvel (10,8%). Entre as mulheres foram de alimentos
(22,0%), cosméticos (20,7%), roupa e acessórios (19,5%) e calçados (15,9%). As
demais categorias, em ambos os sexos, tiveram menção abaixo de 10%.
Na segunda etapa, também foi identificada diferença estatisticamente
significativa entre os gêneros (χ² = 37,701; p-value < 0,01), sendo que as categorias
mais indicadas pelos homens foram: alimentício (20,50%), calçados (17,20%),
automóvel (13,90%) e roupas e acessórios (12,30%). Entre as mulheres as
categorias mais lembradas foram: alimentícios (24,40%), cosméticos (21,30%),
roupa e acessórios (16,50%) e calçados (13,40%). As demais categorias, em ambos
os sexos, não obtiveram menção acima de 10%.
TABELA 14 – CLASSE ECONÔMICA E CATEGORIA DE MARCAS
Classe
D
Classe
C2
Classe
C1
Classe
B2
Classe
B1
Classe
A2
Classe
A1 Total
Automóvel
Etapa 1
0,0% 16,7% 0,0% 10,3% 2,9% 13,9% 20,0% 9,1%
Etapa 2
0,0% 0,0% 0,0% 14,0% 10,3% 14,3% 5,6% 10,1%
Roupa e
acessórios
Etapa 1
0,0% 0,0% 5,3% 13,8% 17,1% 22,2% 10,0% 14,5%
Etapa 2
50,0% 0,0% 3,3% 10,5% 16,1% 12,9% 30,6% 14,7%
Calçados
Etapa 1
100,0% 16,7% 26,3% 19,0% 22,9% 16,7% 30,0% 21,2%
Etapa 2
0,0% 0,0% 23,3% 17,5% 13,8% 12,9% 13,9% 15,0%
Informática
Etapa 1
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 2,9% 8,3% 0,0% 2,4%
Etapa 2
0,0% 0,0% 0,0% 3,5% 6,9% 1,4% 11,1% 4,5%
Eletroeletrônico
Etapa 1
0,0% 0,0% 15,8% 5,2% 5,7% 5,6% 10,0% 6,7%
Etapa 2
50,0% 25,0% 6,7% 5,3% 3,4% 4,3% 8,3% 5,6%
Transporte
Etapa 1
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Etapa 2
0,0% 0,0% 0,0% 1,8% 3,4% 0,0% 0,0% 1,4%
Cosmético
Etapa 1
0,0% 33,3% 15,8% 8,6% 14,3% 11,1% 0,0% 11,5%
Etapa 2
0,0% 50,0% 23,3% 10,5% 12,6% 15,7% 2,8% 13,3%
Varejo
Etapa 1
0,0% 0,0% 5,3% 0,0% 5,7% 0,0% 10,0% 2,4%
Etapa 2
0,0% 0,0% 0,0% 1,8% 4,6% 0,0% 2,8% 2,1%
Banco ou
Financeira
Etapa 1
0,0% 0,0% 0,0% 3,4% 2,9% 2,8% 0,0% 2,4%
Etapa 2
0,0% 0,0% 6,7% 8,8% 5,7% 2,9% 2,8% 5,2%
Órgão Público
Etapa 1
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Etapa 2
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,4% 0,0% 0,3%
Alimentício
Etapa 1
0,0% 33,3% 15,8% 34,5% 14,3% 13,9% 20,0% 22,4%
Etapa 2
0,0% 25,0% 26,7% 24,6% 16,1% 30,0% 19,4% 22,7%
Entretenimento
Etapa 1
0,0% 0,0% 5,3% 0,0% 5,7% 0,0% 0,0% 1,8%