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Ao contrário do que comumente se pensa, a
criatividade não é apenas um processo criativo
voltado para áreas de marketing e
desenvolvimento, mas sim para toda a
organização. Na verdade pensar criativamente
também inclui expertise,
ou seja, o
conhecimento técnico e intelectual aliado à
motivação. A combinação desses fatores -
conhecimento técnico com motivação -
determina o que uma pessoa realmente pode
fazer de forma criativa.
CONCEITOS DE CRIATIVIDADE
Conforme a literatura, a base da criatividade
é a idéia. Nesse sentido, faremos uma breve
análise de seu significado. Segundo Borges
(1997), a maioria das idéias é obtida ou
condicionada por uma informação criativa de
um indivíduo, podendo ser:
uma representação mental de uma coisa
concreta ou abstrata, imagem;
elaboração intelectual, concepção;
projeto, plano; e
invenção, criação.
Da mesma forma, Michaelis a define como:
"Representação mental de uma coisa concreta
ou abstrata. Imagem. (...) Modelo eterno e
perfeito do que existe. Delineamento, esboço.
Talento inventivo; engenho. Pensamento,
concepção, plano. Mente, imaginação.
Opinião, conceito. Noção, conhecimento.
Lembrança, recordação, reminiscência,
força.(...) uma força de realização. I. luminosa:
boa idéia.
1..
mãe: aquela que dá origem a
outras idéias. I. nova: opinião tendente a
alterar a organização da sociedade num
sentido avançado em liberdades. I. inatas:
idéias que se supõe presentes no indivíduo
antes de qualquer experiência. I.
incompletas..."
Esses dois conceitos sugerem que ter uma boa
idéia é saber identificar novas oportunidades
de negócios, e para identificá-las exige-se do
empreendedor predisposição e criatividade.
A predisposição está relacionada com a
habilidade para identificar oportunidades de
negócios.
A idéia é a base da criatividade, pois é a partir
dela que os novos empreendedores e os
inovadores mais valorizados nas organizações
têm os seus
insights
e transformam em
realidade o que até então permanecia em suas
mentes. A partir daí, a união corpo x mente,
matéria x espírito é inevitável. Une-se ao saber
o lado emocional do ser humano, a
criatividade e a liberdade de ouvir a voz da
intuição, o que para muitos é uma voz que
vem de dentro, sem que se possa controlá-la.
A voz que de dentro é responsável pela
geração de idéias criativas e inovadoras
Para a maioria das pessoas, a criatividade é
uma bênção divina e restrita a alguns
indivíduos iluminados. Na antigüidade, a
criatividade era associada a alguma forma de
loucura, ou como sendo transmitida
internamente pelos códigos genéticos;
justamente por tratar-se de pessoas
espontâneas, que possuem originalidade de
pensamentos, irracionalidade e rompem
maneiras tradicionais de agir (Borges, 1997).
Nos tempos atuais, pessoas criativas ainda
continuam sofrendo discriminações pois
ousam atuar de acordo com suas idéias. Por
mais inovadoras que sejam, sofrem sempre
um tipo de preconceito.
Para Chinelato Filho (1993) "a criatividade é
sinônimo de inovação, geração de idéias e
mudança de comportamento." Depende,
acima de tudo, da persistência do indivíduo,
já que este sofre as discriminações da
sociedade, conforme citado anteriormente.
Uma organização criativa é aquela que valoriza
o potencial das pessoas para a competência,
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