Tabela 14 – Marcas separadas, lembradas, vistas ou informadas
Quantidade de marca lembradas, vistas , informadas e separadas x número de entrevistados
Marcas
separadas
Lembrança
Vitrine
Propag.
na loja
Interior
da loja
Vendedor
Sepa-
raram
% s/total de
entrevistas
fa fr fa fr fa
fr fa fr fa fr fa fr
Maresia 26 40,63 36 56,25 7 10,94 22 34,38 10 15,63 64 32,0
Smolder 27 44,26 22 36,07 7 11,48 31 50,82 9 14,75 61 30,5
Pena 15 46,88 16 50,00 4 12,50 11 34,38 11 34,38 32 16,0
Greenish 10 31,25 15 46,88 4 12,50 12 37,50 5 15,63 32 16,0
Bad Boy 7 30,43 11 47,83 0 0,00 5 21,74 5 21,74 23 11,5
Cyclone 13 76,47 3 17,65 0 0,00 9 52,94 6 35,29 17 8,5
Litorânea 0 0,00 1 10,00 0 0,00 4 40,00 2 20,00 10 5,0
Abdul/Jabal 3 30,00 5 50,00 2 20,00 3 30,00 2 20,00 10 5,0
No Crazy 1 14,29 3 42,86 0 0,00 3 42,86 1 14,29 7 3,5
DoubleBeach 1 16,67 2 33,33 1 16,67 1 16,67 2 33,33 6 3,0
Solrac 2 40,00 1 20,00 0 0,00 3 60,00 1 20,00 5 2,5
Hang Loose 1 20,00 1 20,00 0 0,00 1 20,00 2 40,00 5 2,5
Quik Silver 1 33,33 1 33,33 0 0,00 2 66,67 1 33,33 3 1,5
Kenner 2 66,67 0 0,00 0 0,00 1 33,33 1 33,33 3 1,5
Yepp 0 0,00 2 100,00 0 0,00 0 0,00 1 50,00 2 1,0
Urban 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 50,00 1 50,00 2 1,0
DM 0 0,00 2 100,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 2 1,0
Triton 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 100,00 0 0,00 1 0,5
Suncoast 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 100,00 0 0,00 1 0,5
Sleep 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 100,00 1 100,00 1 0,5
Seaway 1 100,00 1 100,00 0 0,00 1 100,00 1 100,00 1 0,5
Rusty 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 100,00 1 100,00 1 0,5
Oceanos 0 0,00 1 100,00 0 0,00 0 0,00 1 100,00 1 0,5
Irie Look 0 0,00 1 100,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 0,5
Extra Rosa 0 0,00 1 100,00 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 0,5
Billabong 0 0,00 0 0,00 0 0,00 1 100,00 0 0,00 1
0,5
Fonte: Elaborada por esse estudo.
Por exemplo, a marca A foi considerada por 64 entrevistados. Ela foi lembrada por 26
compradores, 36 a viram na vitrine, 7 na propaganda da loja, 22 no interior da loja e foi
apresentada pelo vendedor a 10.
A quantidade total de marcas diferentes citadas pelos compradores da amostra foi de 26
(universo potencial das marcas consideradas pela amostra).
As marcas A e B foram escolhidas por 62,5 % dos entrevistados e as C e D, por 32,0 %, o
que perfaz 94,5 % na preferência dos entrevistados.
Variável V7 – Regras de decisão não compensatórias.
a) Questão Q7 do questionário: Qual o primeiro critério que você utilizou para separar
as peças que lhe interessavam?